[2008-11-02]樂壇颁奖礼现状:泛滥导致衰落,解析颁奖礼为何消失。
[size=5][color=#ff0000][b]樂壇颁奖礼现状:泛滥导致衰落,解析颁奖礼为何消失。************************************5H@}-u2D
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[/b][/color][/size][b][color=royalblue][size=4]年底将至,又到一年颁奖的高峰季节,前些年风光无限、星光耀眼且新闻不断的内地音乐颁奖礼,今年却走入了一个前所未有的尴尬境地:曾经叱咤一时的“华语榜中榜颁奖礼”已经销声匿迹,“全球华语歌曲排行榜”也由颁奖礼改为记招会,时隔两年重开的“CCTV-MTV音乐盛典”早已没有了往日声势,即使一直存活下来的东方风云榜、东南劲爆音乐等颁奖礼的公信力也在一天天消弱。这些原本应该起着乐坛风向标作用的颁奖礼,为何一个接一个地消失或正走在消失的路上?
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[/b][b][color=magenta]内地音乐颁奖礼步入熊市9Z7v!RF;}u_8w
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岁末年初通常是乐坛一年一度颁发成绩单的高峰时期,音乐颁奖礼这一盘点式的“表彰大会”随着电子传媒的普及,一度成为众多歌迷翘首企盼的盛大节日。然而,随着近年来华语乐坛的不景气,内地音乐颁奖礼似乎已经走入低谷,如曾经叱咤一时的“华语榜中榜颁奖礼”已经销声匿迹;“全球华语歌曲排行榜”今年不举行颁奖礼,而是将颁奖仪式改为记招会;曾经盛极一时的“CCTV-MTV音乐盛典”停办2年后,在2008年重新开始颁奖,不过已从过去的一年一颁改为两年一颁。/jJGU*V3Tu
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虽然连续举办6年的东南劲爆音乐颁奖典礼将于11月举行,加上重新开始CCTV-MTV颁奖礼也将拉开帷幕,在目前内地音乐颁奖礼遭遇“寒冬”的时候,新一轮的颁奖礼将何去何从?这已经成为业界与歌迷都颇为关心的话题,同时大家也在深思究竟是什么原因使得内地颁奖礼由众人争抢的“香饽饽”一下子变成“吃之无味,弃之可惜”的鸡肋? bp v G,d8n5y
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[/b][b][color=magenta]颁奖礼历史:最好年代已成追忆 ap$fX3A6w$Q-v
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音乐颁奖礼的雏形最早诞生在广州,上世纪80年代,受港台地区音乐的影响,正在蓬勃发展的广东乐坛萌发出要向港台学习创办音乐排行榜以及颁奖典礼。1987年,由当时的广东电台文艺部负责人白玲(现南方传媒集团董事长)牵头,“健牌创作歌曲大赛”诞生了,这也是内地最早音乐排行榜的雏形,而当年年底举行的“健牌创作歌曲大赛”总决赛就成为内地最早音乐颁奖礼的雏形。
颁奖礼真正的繁荣期则要从1992年算起。这一年,广东电台将“创作歌曲大赛”改造成“广东新歌榜”,正式形成了成熟的流行歌曲排行榜形式——每周、每季度进行金曲评选,年终举行音乐颁奖礼选出“年度十大金曲”。评选标准则由DJ推荐、专家评比和听众投票三块组成。这种成熟的模式也为内地其它地区排行榜及颁奖礼所借鉴,令排行榜在全国形成了一股颁奖礼热潮。 .M'r'ZL8R JJ}#r8c
1994年8月北京音乐广播连同全国22个城市联播的“全国卫星音乐广播协作网中国歌曲排行榜”在首都体育馆举行,这场颁奖礼造就了内地颁奖礼历史上的一大高潮。在那场颁奖礼上,何勇的《钟鼓楼》、甘萍的《大哥你好吗》、刘欢的《千万次的问》、那英的《雾里看花》、张楚《姐姐》等金曲开始为人所熟知,这次颁奖礼对内地乐坛上影响深远。
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在当时,音乐颁奖礼在媒体和歌迷眼中还是很神圣的,在那时的几个主要有影响的颁奖礼,例如“CCTV-MTV音乐盛典”和“华语榜中榜颁奖礼”中,谁能拿下最佳歌手或者最佳专辑,身价和唱片销量立刻跟着上涨。而在2001年创办的首届“音乐风云榜”颁奖礼吸引了上百大牌艺人参与,300多家媒体争相前往采访的现象。同时,由于颁奖礼的关注度甚高,也获得很多的赞助商的垂青,当时一些主要的颁奖礼都能有国际品牌的冠名,因此颁奖礼成为众人眼中的“香饽饽”。曾经有统计显示,在1998年,全国任何一家电台都可以做自己的年终颁奖礼,到了2002年当年全国大大小小的排行榜颁奖礼总数已经达到了2000多个。 OM-`m!G-L#~E)g rS4~
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[b]颁奖礼现状:泛滥导致衰落
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[b]音乐颁奖礼的过度繁荣的后果之一导致颁奖礼的泛滥,这也导致了音乐颁奖礼的衰落。参差不齐、形形色色的音乐颁奖礼由于缺乏有效的管理机构和评选标准,总是各家颁出的得奖名单大不相同,引起了外界一系列造马、分猪肉的质疑,而不少歌手也纷纷以拒绝领奖、摔咪等手段表达对音乐颁奖礼的不满,一时间黑幕说、争奖说等是非令得颁奖礼在歌迷心目中的位置极速下滑。 M.A D#`5C9nT9M
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就在颁奖礼内部尚未达到公信力,各种名目的颁奖鱼目混珠之时,又遇到整体经济滑坡、盗版不断、网络对传统音乐的巨大挑战,令整个华语乐坛遭受前所未有寒流,由于广告商赞助减少,加上好歌见少买少,不少内地的电视音乐颁奖典礼都压缩规模或者停办,如内地影响力最大的CCTV和MTV合作的“音乐盛典”一度打造成颁奖礼的品牌,“感谢CCTV,感谢MTV”成为当年流行一时的顺口溜。而在那个海外歌星极少能来内地与歌迷见面的年代,音乐盛典成为内地电视观众最大的盛宴,但随着文化部放宽港台歌手入内地的审批手续和音乐盛典多次预告的国际巨星的爽约之后,加上不少歌手拒绝领奖和越来越央视春节晚会的操作模式,在2006年音乐盛典突然停办。在停办了2年之后前几日宣布在北京重新举办,但将每年举办的颁奖典礼从一年改为了2年举办一次。
Channel[V]的“华语榜中榜”一度曾经启蒙过内地颁奖典礼,随着创办方新闻集团的策略改变,以及一直需要同内地电视台合作才能真正落地的被动操作等原因,“华语榜中榜”从2006年开始移师香港举办。而由光线举办的“音乐风云榜”一直备受争议,而其播出平台一直是个令人头疼的问题。经历一番歌舞升平的高峰,以及无情的大浪淘沙,内地硕果仅存的全国性音乐颁奖典礼已经寥寥无几。今年除了中央台重新举办的CCTV-MTV音乐盛典外,仅有东南卫视连续举办6年的“东南劲爆音乐颁奖典礼”和东广音乐频道的“东方风云榜”尚保持一定的影响。其中,今年的“东南劲爆音乐颁奖典礼”将于11月15日在福州举行,去年东南劲爆颁奖典礼的收视率达到8.16,市场份额占到了23.36,成为今年来音乐类颁奖典礼的全国最高收视记录。 P/ImVH
从最开始无线的“十大劲歌金曲”引领我们听歌的潮流,到央视和MTV的半舶来品牌,再到全国各地各种电视音乐颁奖典礼的群雄并起,最后是如今仅剩有限几个有影响力的颁奖礼的尴尬局面,加上今年因为全球金融危机令娱乐圈再次受挫的大背景下,今年的华语电视音乐颁奖典礼愈走愈难已是不争的事实。
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[/b][b][color=magenta]颁奖礼变成红毯秀
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很难考证出是从哪一场内地乐坛颁奖礼开始,红地毯秀被引进成为重要表演项目的。当然这是国际惯例并无可厚非,只是这两年似乎颁奖的主办方们,以及前来参加的艺人们,把更多的精力都放在了这个红地毯秀上。红地毯上,明星们各个衣香鬓影,争奇斗妍,既满足了自己的虚荣心,也满足了观众的眼球,更满足了主办方的收看率及背后相继产生的商业利益。
红毯上秀一秀本是好事,但最终还是秀出了问题。首先一个小问题是,明明是个音乐的颁奖,但红毯上看到的却总有太多跟音乐完全不搭界的人,什么演电影的、唱戏的、模特,你想得到的想不到的人都可能在这里出现。整个颁奖越来越像一场娱乐秀:把节目做得好看好玩是主要的,奖项怎么颁或者甚至颁不颁倒都成了次要的了。 I'si(a7]0ML
另外,从音乐颁奖典礼最开始的公平竞争,到最后成为一些公司垄断奖项,其他公司歌手拒绝出席等普遍现象来看,不少音乐颁奖典礼变成了某个唱片公司的内部艺人演唱会,一个歌手常常包揽4、5个奖项的状况不在少数,数度登台演唱成为家常便饭。曾经在广州本地的一个颁奖礼上,刘德华一人独得5个奖项,而且都是大奖,都集中在差不多时间颁出,令刘德华疲于奔命,他笑言几乎忙得连上厕所的时间都没有。
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[/b][b][color=magenta]乐坛不景气,赞助商难觅 tn,AepBO9P\
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传媒机构主办音乐颁奖典礼,除了是繁荣流行音乐之外,最大的效应是争取广告和收视率。要举办一个颁奖典礼,权威性是个问题,而更重要的却是赞助是否能够到位,如果没有超过百万的赞助经费,一个音乐颁奖典礼是不可能举行的,众多歌手的吃住行、电视台的播出制作费以及前期宣传和舞台、灯光等等,均是实际问题。目前影响较大的几大颁奖礼,大多都是有商业赞助的,而且一些大的颁奖礼还是个别饮料赞助商赞助的,因此往往就出现该饮料赞助商的代言人在颁奖礼上风光无限,另外品牌饮料代言人则是颗粒无收的怪现象。不过“成也萧何,败也萧何”,在目前整个乐坛不景气的大环境下,颁奖礼的影响力逐渐衰退,令到不少赞助商止步,由于缺乏赞助令许多颁奖礼胎死腹中,例如本地一个音乐颁奖礼由于赞助商难觅,已经停办了两年。
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[/b][b][color=magenta]香港:四大颁奖礼平分秋色[cibZ!J#?'R
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香港颁奖礼最早起源于香港电台的“十大中文金曲颁奖礼”,至今已经有30年历史。在上世纪80年代香港乐坛繁荣的情况下。香港商业电台以及电视广播有限公司(TVB)相继推出各自的颁奖礼“叱咤乐坛颁奖礼”以及“劲歌金曲”颁奖礼的品牌,到了上世纪90年代,随着新城电台的开播并推出自己的“劲爆”颁奖礼,自此香港乐坛四大颁奖礼就一直延续到今。
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这四个颁奖礼各有自己不同的特点,每年首先拉开帷幕的是新城电台“劲爆”颁奖礼,一般都是在年底圣诞节后一天,作为乐坛的“圣诞礼物”他们奉行的“皆大欢喜”的原则,因此每年颁出的奖项超百个,“人人有份,永不落空”;以娱乐的态度去对待颁奖礼。第二个登场的商业电台“叱咤乐坛颁奖礼”,他们奉行独立专业的音乐精神,所以许多小众音乐或独立非主流的音乐都会在这个颁奖礼涌现,所以这个颁奖礼往往都给歌手以及乐迷带来惊喜,而这种惊喜也常令歌手激动得落泪。紧接着就是电视广播有限公司“劲歌金曲”,由于有电视台作为强大的宣传平台,因此该奖项年度的“最受欢迎男、女歌手”一直都是外界的焦点所在,代表当年乐坛的“一哥”、“一姐”。最后的上场的是香港电台“十大中文金曲颁奖礼”,这个奖项主要与唱片销量挂钩,表彰全年最高销量的歌手。
[color=green]香港四大颁奖礼在上世纪90年代中叶,香港乐坛最繁荣的时期,曾一度风光无限,影响力辐射到内地乃至东南亚,但近年随着香港乐坛的衰落,四大颁奖礼也成为香港乐坛的小圈子颁奖礼,影响力式微。 [/color]
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[color=purple]刘德华历来都是香港音乐颁奖礼的宠儿。[/color]
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[/b][b][color=magenta]台湾:金曲奖成镀金跳板 6V'^3RLdZS#H-Q
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台湾乐坛最主要的颁奖礼就是“金曲奖”,它从1990年起开始举办,颁奖典礼约在每年五六月前举行,而从1997年开始将“唱片金鼎奖”与“金曲奖”两种活动合并办理,重新设计奖项,除保留原有流行音乐外,并涵括了古典音乐、民族乐曲、地方戏剧、民族曲艺、口语说讲及儿童乐曲等,并且首次接受除台湾地区以外的华语作品参赛,并将个人奖部份区分为“流行音乐类”及“非流行音乐类”。1998年主办者又修订了“金曲奖奖励办法”,取消参选者地区之限制,只要作品是于台湾地区首次发行的均可报名参选,并增设奖金。
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近年来,金曲奖则成为台湾歌手提升知名度以及打入内地市场最佳途径,例如陈绮贞在获得金曲奖之后歌迷圈明显扩大;去年专辑引进内地时并没有太大反响的苏打绿,在获得了金曲奖最佳乐团后更是身价大涨。苏打绿和今年新鲜出炉的最佳女歌手蔡健雅所属的唱片公司均透露,目前他们的演出邀约达获奖前的一倍之多。5v}x\E
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信息时报 / 2.11.2008[/b][/size][/color] [color=#ff0000][size=5][b]劉德華中國巡迴演唱會.上海 Karaoke (3VCD / 3DVD / Blu-ray) 11月7日推出。
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